本文转自：中国旅游报

□ 本报记者 张 宇

从6月14日欧洲足球锦标赛开赛，到8月11日巴黎奥运会终结，近两个月时代，欧洲将千里浸在火热的体育引导赛事氛围之中。有了这两大赛事，本年的欧洲旅游市集被旅游业者打上了“极具后劲”的标签，尤其是在行将到来的暑期，我国市集上的欧洲出境游家具被托付了厚望。欧洲不雅赛游对旅行社出境游市集的带动究竟有多大？远景怎样？记者对此进行了采访。

1 热度握续上扬

“2024年关于欧洲来说是名副其实的赛事年，欧洲足球锦标赛于6月14至7月14日在德国等地举办。备受瞩方针2024年奥运会将于当地时代7月26日至8月11日在法国举办。咱们对此充满期待，不雅赛游成为本年欧洲暑期市集的一大热卖家具。”有旅行社业者说。

本届欧洲杯比赛波及德国柏林、慕尼黑、法兰克福等10个城市。来自途牛平台的数据自大，欧洲出境游家具中，德法意瑞连线家具暑期预订热度较高，好多球迷示意思去体验那份赛事氛围。

“欧洲足球锦标赛及2024年巴黎奥运会接洽的不雅赛游家具，从3月启动就进入参议及预订岑岭，限度当今，举座预订量高于预期。”6东谈主游定制旅行创举东谈主兼首席践诺官贾建强告诉记者，“除了不雅看比赛，大多数搭客在行程中还增多了荷兰、瑞士、奥地利等方针地，将不雅看比赛与欧洲深度游相团结。”

来自众信旅游的数据自大，在欧洲足球锦标赛及巴黎奥运会的带动作用下，2024年暑期欧洲游市集握续火热。“以欧洲杯为例，赛事会在德国的不同城市举办，大部分球迷会选拔我方喜爱的球队比赛时代奔赴方针地不雅赛，也有搭客会选拔连线家具。”众信旅游集团序论公关司理李梦然先容。

赛事举办地也对赛事时刻迎接国外搭客作念好了准备。法国驻华大使白玉堂在收受中国媒体采访时示意，巴黎奥运会举办时刻，法国的旅游景点将提供一系列节庆和文娱举止来丰富搭客体验。法国旅游发展署将实施具体次序，以改善搭客体验，至极是提高中国搭客的体验。

旧年，法国旅游发展署上线了“奥运之旅”专题中语网页，其中“奥运之旅”专页为搭客在奥运会时刻到访法国提供了详实不雅赛指南，以及丰富而新颖的旅行攻略。举例奥运会开幕式亲临指南、经典奥运场馆的不雅赛和参不雅攻略、奥运火把传递清醒探寻、法国8座奥运赛当事者要举办城市的潮水玩法……除此之外，“奥运之旅”专题中语网页还按照“2小时内火车可达”和“可握续的方针地及旅行花式”等尺度，筹谋了数条从巴黎和马赛——两座主要奥运赛事举办城市起程的至极旅行清醒，浩繁法国全境各个地区。举例从巴黎到圣米歇尔山的骑行之路、从勃艮第到普罗旺斯的可口深度体验之旅、南法全家慢旅行计议等。

在法国旅游发展署中国功绩处总司理邓佳琳看来，7月26日在巴黎塞纳河上举行的奥运会开幕式十分值得期待。“引导员们将乘坐游船自东向西进程巴黎圣母院、卢浮宫、协和广场、大皇宫……直到尽头处的埃菲尔铁塔。更令宇宙可贵与期待的还有埃菲尔铁塔眼下举行的沙滩排球赛、香榭丽舍大路上的自行车赛、大皇宫里的剑术和跆拳谈比赛、凡尔赛宫内的马术比赛等，这些法国象征性的遗产建筑场面将以改变的体式与传统体育赛事团结，创造出前所未有的不雅赛与游览体验。”邓佳琳说。

2 企业家具丰富

采访中，有业者示意，不雅赛游渐渐成为旅游市集的关键细分边界，在出境游市集中，不雅赛游的需求阐扬得更为特出，为统统这个词出境游市集带来了新的增长点。此外，不雅赛游市集，搭客需求愈加漫衍，“不雅赛+旅游”“不雅赛+解放举止”等各样化的组合式家具更受接待，旅行社在打造不雅赛家具上也愈加碎屑化，以骄横搭客纯确凿预订需求。

凯撒旅业旗下的凯撒体育是2024年欧洲杯招待家具的中国内地、香港和澳门至极行政区代理商。“咱们当今上线了从小组赛启动的各种招待套餐以及团队游家具。其中，‘贵客招待’家具，除了不雅赛的门票，还有至极通谈、餐食以及休息区等服务。”凯撒旅业接洽肃肃东谈主告诉记者，凯撒旅业如故巴黎奥运会招待服务的中国内地及香港至极行政区独家代理商，将为参与者、企业以及接洽机构提供巴黎奥运会的贵客招待服务，销售与巴黎奥运会接洽的招待套餐、旅游不雅光家具。体育赛事的官方招待服务，通过提供较高级第座次、餐饮和文娱举止等服务，为参与者创造优质的不雅赛环境和条目。从国际训导来看，贵客招待服务已成为国际大型体育赛事的标配。

“6东谈主游定制旅行本年推出了多个欧洲杯不雅赛游家具，提供比赛的门票预订和一站式服务。为了骄横用户的多元需求，6东谈主游定制旅行用心筹谋了包括奥运赛事不雅赛、巴黎历史文化体验、好意思食探索等在内的丰富行程。搭客不仅梗概观赏到精彩纷呈的奥运赛事，还能深切体验法国的私有魔力，感受这个国度的症结与活力。”贾建强先容谈。

“众信旅游2024年的体育主题类家具主要以定制化小团组体育不雅赛类家具为主，举例巴黎奥运团、欧洲杯不雅赛团等。当今举座预订超出了预期，且不雅赛需求更多元，关于方针地家具资源、清醒需求愈加漫衍。众信旅游将凭据搭客细分化的出游需求经营、定制不雅赛旅行清醒。”李梦然说。

采访中，记者了解到，关于不雅赛游市集，业者们也在作念握续的深耕。

“连年来，耗尽者的耗尽民俗正悄然调理，他们日益倾向于为我方的酷好与青睐插足，不雅赛需求等于其中之一。在咱们接到的定制需求中，越来越多的用户但愿能为其筛选或者保举一些体育赛事，丰富其行程。像之前的卡塔尔宇宙杯、2024年澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，皆有中国搭客现场不雅战。”贾建强告诉记者，“关于奥运会、宇宙杯、欧洲杯、F1大奖赛以及网球大满贯等顶级国际赛事，6东谈主游定制旅行皆提供过不雅赛旅行服务，包括酒店预订、用车服务、导游导览等，确保搭客不虚此行。此外，针对一些小众赛事，如马术、高尔夫、国标舞、龙舟赛、马拉松等，咱们也有接洽的定制服务。”

“在旅游细分市集中，体育旅游也曾成为主题昭着的一大系列。众信旅游很早就启动布局不雅赛游市集，除了奥运不雅赛除外，众信旅游还推出各种体育主题家具，如澳网、欧洲杯、高尔夫球不雅赛等家具。”李梦然先容，“咱们不雅察到，中国搭客的个性化不雅赛需求也正在影响方针地的家具花式，促进当地束缚革故鼎新，优化供给。”

3 瓶颈问题待解

体育赛事的举办对方针地旅游产业有巨大的拉动作用是业者较为一致的见地。与此同期，业者也提到，赛事举办时刻，各项接待资源价钱高涨，也影响着搭客的出游意愿，这背后是巨大客流涌入酿成的资源挤兑。怎样更好地处置这一问题，为搭客提供更好服务是赛事举办地和业者需要共同处置的祸患。

“欧洲杯时刻，多量来自宇宙各地的球迷和搭客涌入，导致慕尼黑、多特蒙德、莱比锡等热点比赛地点城市的酒店、用车、导游等接待资源弥留，价钱最高高涨了50％。”贾建强自大，“自2023年以来，欧洲出境游价钱一直在高涨。欧洲杯和奥运会是本年最大的体育嘉会，眩惑了多量球迷和搭客，进一步推高了西欧和中欧的旅游价钱，瞻望本年暑期欧洲出境游价钱将督察在较高水平。”

“受到方针地资源紧缺及欧洲航路还原的影响，当地航空、酒店、地接、用车等资源较为紧缺，看成稀缺性资源的门票更是会在暑期降临后握续上浮。此外签证亦然中国搭客赴欧不雅赛的又一祸患，当今办理德国个东谈主旅游签证需要3个月傍边的时代，跟着暑期的相近，赴欧搭客渐渐增多，签证办理周期还会进一步拉长。”李梦然说。

“赛事资源的稀缺性组成了不雅赛游市集的一浩劫题。诸如奥运会、宇宙杯这类具有影响力的赛事，其举办周期长达4年，这使得门票的供需关联握续处于弥原谅状。同期，跟着大家物价的束缚攀升，热点赛事的门票、住宿以及交通破耗均有可能增多，这无疑给预算有限的搭客带来了不小的经济压力。”贾建强说。

“大型赛事时刻，举办城市的基础方法靠近巨大压力，影响搭客的不雅赛体验。”有业者分析，“关于热点联赛和小众专科赛事的举办地来说，其基础方法可能相对有限，难以骄横搭客的需求，这亦然好多方针地举办赛事时靠近关键问题。”

“从初学级的不雅看赛事，到体验性出游，不雅赛之余还思亲身参与体育引导。这就需要旅游企业愈加主动、多方面地挖掘当地的引导场馆等资源，进行更多的改变。”春秋旅游副总司理周卫红以为，赛事垄断方与旅游企业，尤其是旅行社的配合模式及顺畅度亦然需要要点梳理的方面，怎样从赛事经济滚动周到维度的营业经济，需要有十分强的和洽机制和完善的操作体系。

在李梦然看来，不雅赛游家具开发的枢纽主要在于对票务等稀缺资源的把控上。“不雅赛游家具操作难度较大还在于搭客时常是在最为集聚的时代段前去澌灭方针地，这就对旅行社在资源端，即酒店、机票、用车、餐厅等各方资源的把控和和洽上淡薄了更高要求。此外专科东谈主才的缺少亦然影响不雅赛游市集发展的一个瓶颈问题。”

4 长尾效应昭着

在业者看来，一次大型体育赛事的顺利举办对方针地旅游的促进作用是永久的，接下来几年皆会握续开释眩惑力，联系于赛事举办时刻的热度，方针地和企业更垂青赛事举办后对方针地形成的长尾效应，而这种长尾效应可能会发射统统这个词区域。

白玉堂示意，2024年法国举办奥运会和残奥会，不错训诲法国看成旅游方针地的眩惑力，训诲其旅游家具性量，同期，蔓延国际搭客贻误时代，为法国带来经济附加值。

“国际赛事对举办地旅游产业有着昭着的鼓励作用。这些赛事不仅眩惑多量来自国内国际的搭客，为当地带来多数的经济效益，同期也进一步鼓励旅游业的发展。”贾建强先容，大型赛事举办方时常会插足多量资金用于城市基础方法的开导和校正，这不仅包括引导场馆的开导，还波及交通、住宿、餐饮等多个方面。这种插足不仅训诲城市的硬件水平，也为搭客提供愈加简短、兴奋的旅游环境。人性情的体育赛事，能眩惑大多数体育爱好者的关注，也会引发更大范围搭客的浓厚酷好。这些赛事的举办时常伴跟着多量的媒体报谈和宣传，进一步训诲举办地的有名度和影响力，从而眩惑更多搭客前去旅游。

“奥运会看成人性情的体育盛事，受到了全宇宙体育爱好者的世俗关注，同期也让好多东谈主对赛事举办地有了浓厚酷好，因此，这类赛事的举办对当地举座的旅游业发展有着巨大的鼓励作用。”李梦然先容，“从众信旅游本年欧洲家具举座售卖情况不出丑出，欧洲全境旅游方针地在巴黎奥运会的带动下，热度握续上扬，旅游家具预订量呈现昭着的增长。如法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、荷兰、希腊、北欧、东欧等家具均出现快速增长。”

“奥运等国际赛事的举办关于方针地旅游产业的鼓励，以及城市形象的宣传，是全方针的，发射面短长常广的，既会激勉垄断城市住户的自重感、荣誉感，带动全民体育、全民参与的高潮，更会带来一系列概述效益。”周卫红说，“赛事时刻，全宇宙的搭客资料跋涉而来，好多不是少顷停留，而是会在方针地永劫期停留，在不雅看赛事之外，体验当地更多的游乐举止。比赛前期的宣传成果、后期的话题效应，皆会对搭客形成眩惑力，这些亦然当地旅游企业的发力点。赛事的举办将为旅游东谈主才的培养、发掘，带来更多的契机。奥运等赛事关于接洽东谈主才的需求是巨大的，比如航班、酒店、当地交通、餐厅、景区等，既创造更多的岗亭需求，雷同也会给行业东谈主才带来更多履行的契机，提妙手才军队的举座教会。”

“大型赛事的举办发射面十分世俗，热度不仅辘集于单一城市，其影响力更是永远的。”有业者回来谈，“谈判到出游的概述性价比，赛事结束后，方针地的热度也将在全宇宙列国搭客不同视角的共享中j9九游会，得以握续，这将成心于后续旅游市集的发展。”